民营企业如何在百年不遇的大变局中涅槃重生？

8月30日，以“决胜攻坚 奋斗2020”为主题的第七届中国行业影响力品牌峰会在北京会议中心圆满落幕。峰会现场，国家质检总局原副局长葛志荣的致辞令人精神振奋。以下为讲话原文：

大家下午好！非常高兴可以应邀出席第七届中国行业影响力品牌峰会。首先，向这次会议的召开表示热烈的祝贺！同时也向各个战线上的长期以来为品牌建设做出不懈努力和突出贡献的企业家、媒体代表、社会全体同仁们问好！

我觉得这一次中国行业影响力品牌峰会有着重要的意义，我们通过在一起相互总结经验、相互交流在品牌建设上的体会，进一步地推动今后在国家高质量发展的过程中，我们品牌建设的举措，我想这个峰会具有重要的意义。

它主要的意义我感觉体现在两个方面：

第一，在今年七八个月的时间内，我们防控疫情的工作取得了阶段性的胜利，进入了常态化的工作。在这个时候我们医改，特别是回想起来2、3、4月份，经济和社会在一些表现方面由于疫情的影响，活力受到一定的限制。而在取得阶段性胜利以后，我们的企业率先行动起来，在国内国外两个循环的方针指引下，进一步地行动起来，边进行常态化的倡议，边发展好企业，建设好品牌，为我们每个企业、每个行业，乃至我们整个国家的高质量发展，我们大家做出贡献。

第二，我自己感到我们这是第七次会议，也就是说已经召开了六次，而在2014年5月份，“三个转变”的提出，是指导我国经济和社会高质量发展的方向，正是在这六年多的时间里边，促进我们国家高质量发展，我们在品牌建设上也取得了很突出的成绩，想起来了在6年前在世界500强当中，很少能看到中国企业，有也只有一个、两个，但是六年当中逐渐地多起来，由一个两个变成了十几个、二十几个。在去年的世界500强公布的排行榜当中，我们国家已经站到了第二的位置，后面还有很多的路要走，所以我们连续开七次会议，也是我们以实际行动，组织广大的企业和品牌建设的关心者、履行者，一起来研究如何将指导思想落实到每个企业、每个行业、每个社会经济领域。也只有这样，国家将会迎来一个新的发展阶段，我们现在面临着百年未遇的大变局，这个变局不仅仅是发展中国家遇到困难，也不仅仅是我们在疫情当中以各种方式来进行发展，更重要的是要体现在每个企业、行业和产业中，要在百年不遇的大变局当中如何涅槃重生，如何自己能够提升，转变成一个高质量发展的企业，在这方面我想我们需要进一步地推进品牌战略。

如何来加强我们的品牌建设呢？我想通过宣传，通过社会上广泛地让群众、让社会更多地知道我们品牌当然非常重要，今后应当继续大力地推进品牌的宣传，推进品牌文化的传播。在这儿我主要是想对企业界讲，我们的品牌建设真正取得成效必须要以企业为主体，必须要把品牌建设99%的力量放在我们的品牌培育上。

如何进行品牌培育？我想这儿引用一下，在去年2019年3月份，国际标准化组织通过了一个品牌价值评价的国际标准，这个国际标准是由中国、美国、德国等等十几个国家共同议定的，并且通过了国际标准化组织的审定，予以公布、开始实施，它是从五个方面对一个品牌进行科学地、系统地、准确地进行价值评价。我自己学习了以后，我觉得这个国际标准既是评价标准，更是我们每个企业培育自己品牌的一个指导性的标准。它主要是从五个要素，质量、创新、服务、无形资产、有形资产这五个方面加大品牌的建设。

比如说在质量方面，每个企业、每个行业都要实行质量第一的方针，都要建立自己的质量保证体系，都要实行质量责任制和追溯制等等一系列的保证质量第一，真正做高质量的产品。

说到另一个要素，那就是创新，一个品牌能够长足地持续发展下去，必须不断地创新，这个创新实际上就是要从技术方面、管理方面不断地创新，来适应社会消费者对我们产品和服务的要求。

第三个要素就是要加大我们服务的水平和能力，这个服务不仅仅包括社会服务，而且体现了我们每个企业它的社会责任、它对社会的服务，它对整个国家建设的服务等等。

当然还有两个要素，就是无形资产和有形资产，无形资产我们要特别强调要重视对知识产权的保护，对品牌文化的传播和推广。有形资产也就是我们每个企业从零开始也好、从小开始也好，要逐渐做强做大，真正地能够在企业界、在经济领域能够把我们的品牌、把我们的企业越做越大、越做越强。

总之，我想我们中国行业影响力品牌峰会要从自身做起，从培育品牌做起，从把自己企业五个要素方面用国际标准来衡量做起，有不足改进，有成绩、有经验及时总结、巩固，从而创造出真正的有影响力的品牌。并且再进一步地通过国际标准化工作、国际标准来把我们品牌打到国际市场上去，在国际上形成我们中国品牌的进一步形象，当然也不只是一个企业的品牌，我们还进一步地要进行集群品牌的建设，集群品牌同样在今后也面临着进一步加强建设的任务，提高发展的要求。

我想分享上述几点，跟大家共勉，祝这一次峰会取得圆满成功。谢谢大家！