河南省品牌化建设引领高质量发展的思考

发表时间：2023-02-18 17:16作者：刘军来源：河南品牌传播网

近日，中共中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。《纲要》提出：“建设质量强国是推动高质量发展、促进我国经济由大向强转变的重要举措，是满足人民美好生活需要的重要途径”。“必须把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来，培育以技术、标准、品牌、质量、服务等为核心的经济发展新优势，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，坚定不移推进质量强国建设”。《纲要》从32个方面阐释而了质量强国的指导思想和目标：其中指出：“争创国内国际知名品牌。完善品牌培育发展机制，开展中国品牌创建行动，打造中国精品和‘百年老店’。鼓励企业实施质量品牌战略，建立品牌培育管理体系，深化品牌设计、市场推广、品牌维护等能力建设，提高品牌全生命周期管理运营能力。开展品牌理论、价值评价研究，完善品牌价值评价标准，推动品牌价值评价和结果应用。统筹开展中华老字号和地方老字号认定，完善老字号名录体系。持续办好“中国品牌日”系列活动。支持企业加强品牌保护和维权，依法严厉打击品牌仿冒、商标侵权等违法行为，为优质品牌企业发展创造良好环境。”

河南地处中原，历史悠久，文化厚重。历来就很重视品牌建设，早在2010年省委省政府就提出“质量强省、品牌兴豫”战略，河南省品牌促进会同期成立，专门落实和促进品牌化建设。2016年，河南就率先起草了品牌建设标准，由河南省标准化委员会、河南省质量技术监督局发布的《品牌建设指南》DB41/1192-2016是全国首个品牌执行地方标准，在全省推广实施，该标准在全国首次确立了社会公认的现代品牌观，描述和规定了知名品牌创建及验证的一般方法，该标准当时是河南省权威认可的全国唯一知名品牌创建方法标准，为河南的品牌化发展奠定了坚实的基础。

近日，省政府印发了《关于实施品牌发展战略推进“美豫名品”公共品牌建设的实施意见》，提出3年内培育一批管理科学规范、竞争力不断提升的“美豫名品”，打造一批国内、国际知名的河南品牌。到2035年，河南品牌综合实力要进入全国前列。按照《实施意见》，河南省将围绕工业、农业、服务业和区域品牌四大领域，着力培育“美豫名品”公共品牌。工业领域，打造一批自主创新能力强、跻身国内国际前列的河南制造精品品牌。到2025年，力争新培育10个以上中国质量奖、32个以上省长质量奖。农业领域，将加强农产品区域公用品牌、企业品牌、产品品牌培育，推动产品优势转化为品牌优势。到2025年，省级以上农产品区域公用品牌达到200个以上。服务业领域，将强化服务品牌意识，提升服务品牌价值。培育具有国内、国际竞争力的生产性服务业品牌。推动生活性服务业向高品质和多样化升级，在人工智能、5G、工业互联网、智慧城市、智慧农业、智慧养老等领域，培育优质数字化品牌。在打造区域公用品牌“美豫名品”方面，围绕河南省区域特色优势产业，打造一批竞争力强、美誉度高的区域品牌。到2025年，创建5个以上全国质量品牌提升示范区，地理标志产品达到100个以上。

为加强对品牌建设的服务，河南省将在省质量强省战略工作领导小组下成立省品牌建设推进委员会，负责全省品牌建设工作。各级政府将加大资金统筹力度，重点在“美豫名品”公共品牌培育、评价、发展等方面给予支持。围绕品牌体系建设、质量品牌提升、质量基础设施效能提升、品牌形象塑造推广、品牌保护五大工程，建立“1+4”品牌体系，即“美豫名品”公共品牌以及产品品牌、企业品牌、产业品牌、区域品牌，搭建集“美豫名品”公共品牌申报、评价、发布、宣传、管理于一体的公共服务平台，为企业提供线上线下“一站式”服务。

就中共中央国务院印发的《质量强国发展纲要》和省政府印发的《关于实施品牌发展战略推进“美豫名品”公共品牌建设的实施意见》，等一系列推动品牌建设的文件，引发了我对河南省品牌化建设引领高质量发展的一些思考。

首先，我们要明白什么是品牌？品牌建设的重要性是什么？大力推进品牌建设，对于河南企业来说，将带来哪些发展契机？

品牌是有形价值+无形价值的综合体现，品牌分为：社会公共品牌、企业品牌、产品品牌、区域品牌等；品牌应该是系统性建设，从如何创造出用户满意的是产品和服务，为美好生活创造价值，到如何将价值转变成输送给用户的利益；从如何在市场的激烈竞争中广泛而深入地赢得消费者心智，进而建立起获得消费者赞誉和忠诚度，让消费者成为忠实的用户。品牌因人而生、为人所需，是用来满足人类需求的物质和意识载体；建设品牌的意义在于，让我们必须要站在人的角度想问题，什么是人所需要和满意的？什么是人所喜欢和信任的？什么是人所尊敬和忠诚的？所有需要价值和价格变换的主体是人，所有需要参与市场竞争的主体是人，所有面临被需求方选择的主体还是人，满足人的需求，最终实现长远发展，都必须走“品牌”这个必由之路，这与企业大小无关、与企业的发展阶段也无关。

品牌是企业发展的最高战略和终极路径，品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现，品牌代表着供给结构和需求结构的升级方向。

品牌强国是国家战略，早在党的十八大报告中，就把“技术、品牌、质量、服务”列入提高竞争力的四大核心，品牌列为第二大核心，这充分表明了党中央和国务院重视品牌在竞争中的重要地位。我们河南作为“三个转变”重要指示提出地，中国品牌日诞生地，承载着品牌强国的发展重任，应该担当起引领中国特色品牌建设的责任。国家的战略和省委省政府的政策，将给河南企业品牌化高质量发展带来前所未有的时代契机，河南的品牌化建设需要更多方面参与、更多媒体助力、更多专家的赋能，需要社会各界的共同努力、护航！

2月8日，中国品牌节女性论坛新闻发布会：确定4月7日至9日将在郑州国际会展中心举行中国品牌节女性论坛活动，将进一步提升郑州的知名度美誉度、影响力和竞争力，为河南的品牌化建设增添更强动力，开启让河南品牌享誉全国、影响世界的新征程！

大力推进品牌建设对于河南企业来说，一是可以提高企业的竞争力，提升企业的市场价值，提升客户对企业的信任度、从而让企业为社会提供优质产品和服务。二是有利于推动企业实现品牌化经营，提高经济效益；具备了一定的品牌知名度后才能更好地与客户沟通，才能吸引更多的客户；一个品牌形象良好、富有个性特点，就可以吸引更多的消费者。三是有利于促进企业品牌文化建设；品牌的价值不仅体现在商品中，更体现在其所代表的文化中。一个企业要想获得长足发展，必须有自己的品牌。而企业要想拥有自己的品牌文化，就必须首先建设好自身的品牌文化。

品牌建设给企业带来的发展契机，我认为：一是构建新的发展格局，与国际、国内知名品牌和知名服务商联动，实现有效对接和促进互动合作。二是树立新发展理念，引领行业发展，成为河南名片带领行业品牌化发展。三是提升市场竞争力和影响力，参与行业的竞争力会明显增强，与消费者产生更深的粘性。四是增加产品销售量。五是促进企业规模化和产业化发展。

其次，我们要了解河南品牌建设的现状？河南品牌建设在全国处于什么地位？优势与竞争力在何处？

河南品牌建设正处于爬坡上行，撸起袖子加油干的新局面。近几年，省委省政府以及相关厅局委都印发了促进品牌建设的文件和政策，河南的品牌化建设较前些年有了很大的进展。各类媒体以及众多社会机构都在积极推动河南的品牌化建设。

2023年1月11号由多家社会组织、多家媒体等单位共同组织的“好品优品·豫见好品2022河南品牌年会暨河南品牌年度传播大会”上，河南品牌年度发展报告、好品优品品牌论坛、年度品牌发布、向世界推介河南品牌、2023河南品牌活动启动·介绍等系列活动精彩呈现。发布了“好品优品·豫见好品2022河南十大品牌”、“中国行业标志性品牌·河南企业”，56家品牌上榜；2022知名品牌，其中：“国际知名·河南品牌”7家品牌企业上榜，“全国知名·河南品牌”80家品牌企业上榜，“河南省知名品牌”44家品牌企业上榜，“行业影响力·区域影响力品牌”57家企业上榜。

河南品牌建设整体上跟东南沿海经济相对发达的兄弟省份相比还有较大出彩空间，但是，河南作为全国人口第一大省有目共睹，有着超大规模的市场优势，具备得天独厚的区位特点，具有四通八达的交通枢纽等差异化竞争力。最近十年来，从“中原粮仓”到“国人厨房”再到“世界餐桌”，河南食品业经济总量多年位居全国第二，让行业和社会面刮目相看，品牌建设成果斐然。河南的小麦粉、饼干、速冻米面食品、方便面产量均居全国第一位，冷鲜肉产量居全国第三位，面制品、肉制品全国领先。全国肉类综合10强中，河南入选3家企业；全国方便面10强中，河南企业占据半壁江山。双汇食品"勇冠三军”，双汇集团已成为全球最大的猪肉加工企业、三全思念全民想念，三全、思念速冻食品全国市场占有率超过50%、白象方便面全国名前三、中国一拖业内一哥，洛钼集团钼中老大，卫龙辣条行业翘首，宇通客车通往国际，好想你枣业第一、瑞贝卡“头发”发向全球、中铁装备的盾构机实乃盾构机界的“机头”、蜜雪冰城开遍全国、锅圈食汇出圈业内等一批耳熟能详的河南品牌，叫响全国甚至影响世界。

河南品牌建设的优势和竞争力在于历史悠久、文化深厚。众所周知品牌的灵魂是文化，党的二十大提出要建设中国特色品牌，中国特色品牌建设需要中华传统文化的加持。“品牌因文明的传承而存在、品牌因文化的发展和文化的高贵而存在、品牌因市场的扩张和市场的竞争而存在”，“只有中国式现代化中的中国特色品牌，没有脱离时代的中国特色品牌”。中国特色品牌应该与国内一般品牌和国际其他品牌有本质区别，中国特色品牌应该是文明的品牌、应该是有文化的品牌、应该是有品有牌的品牌、应该是满足人民美好生活需要的品牌，而非是“有牌无品”以及损害顾客利益和阻碍社会进步的品牌。人才济济、厚重智慧的河南一定能为中国特色品牌建设赋予更大能量，为品牌强国战略贡献更大力量。

再次，我们应该知道全国哪些省份品牌建设做的好？好在哪里？我们可以向品牌大省学习哪些先进经验？

北京、广东、江浙沪、福建、山东等兄弟省份品牌建设做的相对好一些。主要表现在政策支持力度大、龙头企业品牌意识和带动性强，行业抱团发展凝聚力好等方面。另外就是品牌建设专业人才和服务人才多，促进和推动品牌建设的机构多，整体的品牌化建设氛围好。比如：深圳市品牌促进会是全国成立较早的专门促进品牌建设的社团组织，江浙沪的品牌策划、品牌咨询、品牌体系建设等服务机构远超内地省份，东南沿海经济相对发达的兄弟省份在改革开放、意识形态、科技创新、质量服务、品牌建设等方面走的靠前一些，这也正是我们奋勇向前的动力。

可以向品牌大省学习的经验，我们的理解是：相关部门和机构要解读、宣传和应用好政府的好政策，强化品牌建设是企业发展的最高战略意识，引导行业凝聚抱团发展，树立行业龙头企业带动行业品牌化发展；政府要在区域公共品牌建设上下功夫，媒体要宣传报道好河南的品牌故事，企业要重视品牌建设更要重视品牌宣传，积极参与国家的重要活动，有机会也要与国际组织或国际活动多链接，抓住机会尽可能的增加品牌的知名度和美誉度，争取做到让消费者（用户）：听得到、看得见、买的着、体验好、想得起、重复购。

品牌建设是一项需要凝聚企业精神、文化底蕴、特色个性、品质诚信等一把手工程，需要因地制宜、遵循规律、独具匠心、着眼长远的系统性思维。

河南省品牌促进会是河南省最早成立的专门促进品牌化建设的社会组织。旨在全面贯彻品牌强国战略，积极推动豫品振兴，落实“质量强省、品牌兴豫”，坚持以品牌化建设作为推动高质量发展的重要工作。近年来从品牌的培育保护和推介服务等方面做出一些举措，我们发起了豫品振兴工程，全面推动河南品牌“走出去、叫得响、卖得好”；以“豫品进京·豫品到沪·豫品赴粤·豫品入陕”计划，链接国内资源推动河南品牌享誉全国；以“豫品出海”计划，链接国际资源推动河南品牌影响世界。