品牌产品如何回归使用价值？

去中心化品牌是一种商业竞争的结果，尤其在数字互联网时代更是如此。信息传播路渠道加快，信息透明化的不断增强，密集型的信息社会形成。消费者逐渐通过不同的社交媒体等信息渠道获取产品评价、体验、晒单等信息，并且，他们所获取的信息也逐渐接近全面和直观，品牌价值的感知度逐渐被遗忘和淡化。在具体的购买过程中表现为不再为品牌溢价买单，而是依靠品牌产品价格本身进行购买，最后，这种价格敏感度飙升致使品牌忠诚度和价值忠诚度持续降低。

去中心化品牌还会对企业品牌造成一定影响，会使企业品牌生产只关注溢价，忽视品牌生产品质本身，导致生产成本和收入不成正比，影响企业品牌的发展。另一方面，品牌去中心化不利于品牌建设。品牌建设的耐心可以让品牌理念建立强大定力，而强大资本支撑下功利冲动容易导致品牌建设陷入非理性竞争，将追求销量和转化视为不变的商业目标，逐渐丧失品牌独特性建设。不过，具体如已经撤掉生产线而专注研发和品牌营销的品牌，这些品牌更能将关注焦点放在消费体验和消费需求上，促进产品忠诚度和转化。

去中心化的品牌发展在一定程度上不利于市场的长久发展，容易导致品牌为了追求短期利益而忽略品牌建设，最终导致消费利益受损。那么，品牌应该如何回归产品使用价值本身，为消费者创造品牌购买的理由？

品牌产品的使用价值是产品本身的属性对于消费者的作用，包括产品的物理性质功能和精神功能对于消费者的满足，如果消费者感觉产品没有这两个综合的使用价值，就不会产生需要的欲望，产品的价值也难以体现出来，也就不再需要这个商品。品牌在去中心化的时代，品牌营销需要塑造更多的产品价值，用价值引领消费潮流。

品牌具有识别、信任以及提供调性的价值。其中品牌识别是品牌之间建立差异化，减轻消费决策时间；品牌信任建立在品牌本身体验感之上，是品牌忠诚和持续性购买的前提；品牌也为满足消费者心智而制造品牌调性，也就是说品牌想需要制造满足一定消费个体特点的调性，满足消费购买的价值。品牌建设中必须先回归消费价值的基础理念。

不过，在回归产品价值的过程中，品牌还有更多建立价值的办法。如提升产品的使用价值 实用性是产品消费者心目中的主要功能，提高实用性目的是建立产品在消费者心目中的功能价值，多个功能叠加相比一个功能叠加也许更能体现产品的使用价值。接着是提升消费体验价值。新时代消费者虽然大部分对营销的相关模式引导有部分了解，但是，当消费者在进行购物的时候，依然在追求是购物的美好体验，这需要品牌不断更新产品的精神体验，如可见是包装颜值，能够尝试的味蕾体验，听觉、视觉方面的体验等。最后是传播价值提升，决定品牌传播价值的包括是品牌本身价格、潮流以及个人欲望满足。在合理定价的范围内的产品价格、潮流是否彰显消费个性以及满足消费者某块欲望的产品决定了产品本身的传播价值。

结语：产品回归本身的价值，需要让价值变得可感知或者可看见，才能发挥产品的价值作用。否则，价值将无法在消费者心中建立影响。因此，品牌需要注重去中心化大背景下品牌建设的方方面面，随时做好准备。