中国品牌大事记(2024年5月)

发表时间:2024-06-04 19:14来源:品牌联盟

导 读


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“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起,品牌联盟开始进行观察、梳理和总结,对当月及当年发生的中国品牌大事,下月初公布上月的品牌大事;从2022年4月起,品牌联盟联合中新经纬共同编制及发布。


“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态,借鉴中国品牌发展经验,分享中国品牌发展心得,分析中国品牌发展趋势,帮助中国品牌更好、更快地发展。

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2024年5月中国十大品牌事件汇总


01. 国产大模型掀起价格战   落地最后一公里成关键【行业品牌】

02. 百度公关一号位惹众怒   引发公关危机老将救急【品牌危机】

03. “阿勒泰”成现象级热剧   拍摄地文旅业强势增长【产品品牌】

04. 万达百亿股权再遭冻结   王健林正加速清退资产【企业品牌】

05. 618开启早预售制落幕   中国电商发展迎分水岭【行业品牌】

06. 第八个中国品牌日举办   中国品牌建设成果彰显【活动品牌】

07. 极氪汽车在纽交所上市   效率超蔚小理史上最快【企业品牌】

08. 年度女性品牌盛会举行   新质生产力成为关键词【活动品牌】

09. 京东小米达成战略合作   明确两千亿销售额目标【企业品牌】

10. 拼多多一季报业绩炸裂   净利润同比增长两倍多【企业品牌】



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国产大模型掀起价格战
落地最后一公里成关键

【事件性质:行业品牌】

5月21日上午,阿里云宣布通义千问GPT-4级主力模型Qwen-Long降价97%,市场定价为0.5元/百万tokens。然而,这一价格优势仅维持了几个小时:21日下午,百度智能云直接宣布文心大模型两大主力ERNIE Speed和ERNIE Lite全面免费,立即生效。而在此前,5月6日,幻方量化旗下DeepSeek发布第二代MoE(专家模型)DeepSeek-V2,市场定价为输入1元/百万tokens,输出2元/百万tokens;5月13日,智谱大模型开放平台入门级产品GLM-3 Turbo 模型,调用价格下调为1元/百万tokens;5月15日,字节跳动发布豆包大模型,其主力模型市场定价为0.8元/百万tokens……如今大模型领域的价格战境况与前些年美团、饿了么的“外卖大战”如出一辙,抢阵地的重要性远大于短期利润。尽管如此,打得江山更需守,长期来看最后一公里的问题则更为关键,要吸引更多用户,大模型仍面临着如何产生更多落地价值的问题。

02

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百度公关一号位惹众怒

引发公关危机老将救急

事件性质:品牌危机

5月初,百度“公关一号位”、副总裁璩静相关言论引发热议,一度登上微博热搜。其内容多涉及冲突性的话题,如“职业女性对于家庭的最大遗憾”“公关人春节周末没有假期”等,百度价值观遭受外界质疑。不久,璩静将相关视频隐藏或删除。5月9日凌晨和上午,璩静就短视频事件引发的风波分别在朋友圈、短视频平台发文道歉。她表示,“没有事先征求公司意见,不符合相关流程,也不代表公司立场。”同日,百度举行了一年一度的先进颁奖活动“百度骄傲”。百度资深副总裁、百度文化委员会秘书长崔珊珊在演讲称:“在百度,没有什么比简单可依赖的价值观更值得坚守和捍卫,舆论的喧嚣总会过去,而我们的自我革新永不止步。”创始人李彦宏在颁奖时表示:“你们是百度最真实的代表。”5月20日,据媒体报道,百度原公关副总裁璩静已离职,百度资深副总裁梁志祥暂时接管其公关业务。


03

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“阿勒泰”成现象级热剧
拍摄地文旅业强势增长

事件性质:产品品牌

5月7日,《我的阿勒泰》在央视开播当天即收视登顶,之后连续四天蝉联当日电视剧榜收视率第一名;爱奇艺同步上线后,迅速成为爱奇艺热度最高的迷你剧;截至目前,《我的阿勒泰》在豆瓣收获8.8的高分,为目前今年评分最高的国产剧。“三项第一”让《我的阿勒泰》已然成为了现象级的文化事件,引发全网热议。随着《我的阿勒泰》的热播,该剧取景地吸引了全国多地游客前来观光旅游。据统计,自5月7日以来,新疆阿勒泰地区布尔津县累计接待游客达44.55万人次,同比增长68.04%,旅游综合收入4.02亿元,同比增长64.15%。美团数据显示,5月7日-15日,阿勒泰7月的文旅预订单量(包括门票、住宿、交通等)同比增长超210%,客源以省外游客为主,TOP5客源地分别是上海、北京、重庆、宜昌、深圳。此外,剧版也带动了作家李娟的原著同名散文集热销。

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万达百亿股权再遭冻结
王健林正加速清退资产

事件性质:企业品牌
天眼查App显示,5月14日,大连新达盟商业管理有限公司(简称新达盟)新增一则股权冻结信息,被执行人为大连万达商业管理集团股份有限公司(简称万达商管),冻结股权金额约162亿元人民币,冻结期限为3年。天眼风险信息显示,今年3月20日,万达商管所持该公司约162亿元股权曾被冻结,随后该冻结被迅速解除。现如今,新达盟再度遭遇股权冻结,引发市场关注。近段时间以来,万达商管正在加速向轻资产转型。王健林不断加速万达回笼现金流,相继甩卖了万达电影股份,同时也在上海推动万达酒店转让,出售重资产项目或将是一个持续的过程。对于万达集团而言,通过出售重资产项目换取流动资金,不仅可以解决现金流短缺的燃眉之急,也能加快集团完成由重向轻的转变,为冲击上市做准备。

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618开启早预售制落幕

中国电商发展迎分水岭

事件性质:行业品牌

今年的618大促活动开启得格外早。小红书和抖音早在五月上旬就开始了预热活动,淘宝、快手和拼多多也在5月20日前后相继启动“开门红”“抢先卖”等先头行动,比往年提前了三到五天的时间,只有京东在5月31日才开始。总体上,本次618堪称“史上最长”。此外,这也是“史上最简单”的618,因为各大电商平台集体取消了预售制。早期预售制是一种“三赢”机制,有利于提高平台的流量和知名度,也帮助商家(特别是中小商家)提前获取订单和降低经营风险,同时为消费者提供更多的购物选择和优惠机会。而到如今,预售制“玩法”已经被商家“过度开发”,各种满减、折扣、优惠让人难以捉摸,“天下苦预售久矣”。预售制退出历史舞台也标志着中国电商步入了消费者获得“议价权”的“成年期”。今年的618无疑是中国电商一次重要的分水岭。

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第八个中国品牌日举办

中国品牌建设成果彰显

事件性质:活动品牌
年的5月10日是第8个中国品牌日。5月10日至14日,2024年中国品牌日活动在上海世博展览馆举行。主题为“中国品牌,世界共享;国货潮牌,品筑未来”。今年的品牌日活动包括启动仪式、中国品牌发展大会、中国品牌博览会以及各类品牌特色创建活动,来自国内外的知名专家学者、政府负责人、企业家代表等近3000人参加各类活动,在讲好中国品牌故事的同时,共话全球品牌发展。中国品牌博览会集中展示了近1800家品牌企业在创新发展、绿色低碳、大国重器等方面的生动实践,分享了有关地方通过品牌建设带动产业发展、城乡建设、民生改善的最新成果,充分彰显了中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的转变。


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极氪汽车在纽交所上市

效率超蔚小理史上最快

【事件性质:企业品牌】

5月10日,极氪汽车正式在纽约证券交易所挂牌上市,上市首日即大涨34%,李书福将第九家上市公司揽入怀中。极氪也由此成为继蔚来、理想、小鹏之后第四家在美上市的中国新能源车企,也是自2021年以来中资公司在美国最大规模的IPO。本次IPO,极氪以每股21美元的价格在美股IPO中发行了2100万股ADS,筹集了4.41亿美元。从2022年10月到2024年5月,极氪曾两次暂缓IPO,融资额也由最初的10亿美元缩水超五成,上市之路可谓一波三折。尽管如此,从成立走向IPO,“蔚小理”分别用了4年、6年和5年,而极氪仅用了37个月,创造了新纪录。作为史上最快IPO的“新势力”车企,极氪的上市也会为其他中国企业走出国门提供经验和参考,成为全球新能源转型的里程碑,中国新能源汽车的全球价值也将被重估。


08

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年度女性品牌盛会举行

新质生产力成为关键词

事件性质:活动品牌
5月25日-26日,由品牌联盟主办,捷赛总冠名,吉利汽车作为战略合作伙伴的2024中国品牌节第十七届女性论坛在北京盛大举行。已是第十次出席中国品牌节女性论坛的全国人大常委会原副委员长、中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲在开幕式致辞。《2024中国十大品牌女性》正式发布,何赛飞、孙丽丽、黄会林、王雪莲、张晓楠、崔玉萍、王瑞平、张超凡、李婧、张虹等10位巾帼女杰当选;《2024中国品牌女性500强》榜单揭晓,董明珠、贾玲、何超琼位列前三甲。来自工商、品牌、文艺、公益、媒体等领域的1000余位各界精英翘楚,依文集团董事长夏华、阳光媒体集团董事长杨澜、北京大学经济学院教授原院长孙祁祥、奥瑞金科技股份有限公司创始人关玉香等荟萃一堂,延续“绽放你的美”的活动主题,为品牌女性与女性品牌加冕,共同绽放女性之美,共同书写巾帼她力量。“新质生产力”乃是贯穿本届女性论坛始终的一个关键词:无论是讲演嘉宾的提及频率、上榜嘉宾的标杆价值、赞助品牌的科技成色,都得以体现。

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京东小米达成战略合作
明确两千亿销售额
目标

事件性质:企业品牌
5月13日,小米公司在社交媒体发文称,京东与小米达成全新战略合作,京东集团CEO许冉,小米集团合伙人、总裁及国际业务部总裁卢伟冰出席仪式并见证战略签约。双方明确了未来三年小米在京东全渠道销售额2000亿的目标,同时将共同推动多品类小米智能硬件产品销售增长,让更多用户享受到小米全场景智能化体验,助力小米“人车家全生态”战略加速落地。同是数实融合的新型实体企业,京东和小米此前均成功入选了2023中国企业500强、2023中国品牌500强榜单。据悉,在此次签约后,京东与小米在持续深化零售、物流、科技、金融领域合作的同时,也将进一步拓宽工业、健康、保险等领域的合作,实现多产业深度融合与协同发展,探索更广阔的市场增长空间。

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拼多多一季报业绩炸裂
净利润同比增长两倍多

事件性质:企业品牌

5月22日,拼多多(PDD.US)发布2024一季度财报,营收、归母净利润等业绩均翻倍增长。期内营收868.12亿元,同比增长131%;归母净利润279.98亿元,同比增长246%。据财报解释,营收增长主要由于在线营销服务和交易服务的收入增加。其中更多的增长来自交易服务收入,同比增长327%至443.56亿元。同期的在线营销服务和其他收入增长56%至424.56亿元。此前,市场对拼多多该季度的营收预期为768.6亿元。随着财报的发布,拼多多市值再度超越阿里巴巴。截至5月24日美股收盘,拼多多股价上涨至157.57美元,市值升至2188亿美元,而阿里巴巴市值则缩水为1965亿美元。实际上,目前电商的红利期已经过去,三大电商巨头中的阿里巴巴和京东,业绩增速都已经大幅放缓。在此大背景下,拼多多能保持着业绩的高增长,主要得益于低价的策略,很显然,这是当下电商行业的重要方向。


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